实木地板风云突起 加速渠道扁平化

　　贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在地板业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌，在质量上是经得起市场考验的，但那些没有厂商授权贴牌的小作坊地板生产厂家就纯属盗版，在生产工艺、质量、规格等方面都达不到正规品牌的标准。

　　目前，强化地板在一片混战中渐渐归于平静，而实木地板却风云突起，业界传言，以生活家地板为代表的沿海木地板企业纷纷来川设立分厂，种种迹象表明，实木地板的战略重心正在发生变格，欲知背后的真实意图，请读者与我们一道去木地板市场看一看。

<img width="400" height="308" alt=" src="http://images.qudao.com/201111/b9c364f8ea958ba1235936ce85f44efd.jpg" />

　　产品成本持续高压“压扁”渠道

　　由于实木地板产品的特殊性和无可替代性，加之中国消费者对原木的偏好，实木地板市场潜力是非常大而且稳定的。据莱茵春天徐总说，“由于木材资源紧缺，原材料就成为了实木地板竞争的核心力。”今年，原材料价格持续上涨，这将导致部分小厂家因采购不到原材料或原材料价格过高而面临淘汰甚至倒闭的危险。

　　在以前，一些品牌实木地板经?；岢鱿侄匣跸窒螅馐俏裁茨?是因为它们的销量太大，生产赶不上吗?当然不是，问题主要出在原材料采购环节上。速生林根本达不到制作实木地板的要求，适合做实木地板的树种都是密度要达到5以上，这种树的生长年限少则几十年，多则上百年，因此供货跟不上生产的脚步，多数地板生产商都没有稳定的木材供应商，当他们买不到木材时，就会出现产品断货现象。

　　地板生产基地“大挪移”加速行业扁平化进程

　　而成都向来是个资源丰富的宝地，对于木地板来说，有着得天独厚的资源市场。曾经，很多木地板加工企业都在沿海一带，他们以往是将原材料加工成半成品坯料发往沿海，再将成品发回来销售，由于增加了中间环节使生产成本大大提高。据业内人士测算，如果产品从沿海运往内陆，光运输费用每平方米就得多出7-8元，按一般厂家的月产量1.8万平方米来计算，就得多出十几万元的成本。现在，许多地板加工企业像鑫鸿、金诚等都选择在成都设厂加工，直接生产成品，然后发到周边地区和沿海，以降低成本。从长远利益考虑，在成都设厂更具竞争优势。

　　企业发展不光靠产品的品质，还得思索如何在价格上更占优势，省一分钱可以多做一件事。成都是西部仓储物流交通枢纽，辐射整个西部地区，而且在原材料采购和人工费用方面都是企业倾向的对象。据业内人士介绍，“成都原材料资源丰富，价格低，而且体系成熟，可由成都生产再发往各省市各地。成都本就是西部的交通枢纽站，以此为源头向外扩展，形成了一个集散型销售网络。”

　　自几年前“3?15晚会曝光事件”发生后，国产地板贴牌的业内黑幕由此被揭开了冰山一角。国内有不少地板企业，以前集中在沿海，但近年来逐渐转向内地设生产基地，原因无非就在于成本。地板生产基地的挪移也使得产品在迎合市场的需求下逐渐本土化。成都有部分地板加工企业是其他品牌授权做贴牌加工的;还有一部分是伪贴牌，无厂家授权，纯属假冒伪劣的“三无”产品。

　　贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在地板业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌，在质量上是经得起市场考验的，但那些没有厂商授权贴牌的小作坊地板生产厂家就纯属盗版，在生产工艺、质量、规格等方面都达不到正规品牌的标准。

　　很多业界人士面对贴牌就讳莫如深，不管正规或者违规都避而远之，谈到此类问题也是避重就轻，泛泛而谈。厂商的反应代表着什么呢?难道贴牌本身就是一件不光彩的事情，不管什么形式的贴牌都上不了台面吗?带着这样的疑问，记者走访了多家地板商家。

　　“国内地板贴进口牌、本地产地板贴外省牌，这在地板行业内是尽人皆知的秘密?！薄罢嫣剖前幢曜祭粗圃?，品牌企业一般都愿意找其他厂商OEM?！薄澳承┢放圃谒拇ń刑粕蔷徒档土松锪鞯瘸杀?，使其品牌占优。”“贴牌是合法的，是厂家授权来做的?！薄澳切┨频匕宓钠分屎枚喽疾淮锉辏炔涣嗽Р??！币恍┑匕褰绲娜耸空庋嫠呒钦?。

　　贴牌意欲何为?这已不是单独个体能做得了主的，这几乎成为了整个地板行业的潜规则。贴牌不管目的何在，但**要支持质量发展品牌才能使企业有更好的发展。

　　质量、服务为“扁平化”之重要砝码

　　随着消费者对实木地板市场的认知度越来越高，品牌已成为消费者选购实木地板的要素，不做品牌就等于自寻死路，这也越来越得到市场的印证。据专职人士透露，在未来的5～10年内，品牌效应将越来越明显，强势品牌的市场占有率将越来越大，一些小厂家、小品牌**被强势品牌兼并和收购，品牌、原材料、渠道这三大要素将成为实木地板市场核心的竞争力，而成功的营销渠道更是建立在强势品牌的基础上。

　　傲胜地板的刘经理认为，“产品就得靠质量突围，生产加工、销售、售后一条龙服务都得到位，质量要支持，售后要跟上。”鑫雅坤地板万总的秘诀是，“不回避问题，积很解决问题，搞品质服务。”做产品，就得靠质量和服务，在消费者心里有了信誉，销量自然而然就上去了。作为生产加工企业更应该有很强的质量观，无“质”怎么达到“量”。特别是在创品牌守品牌的生产加工企业，质量更是丢不得。

　　由于实木地板属于半成品，服务一直是实木地板市场竞争的核心要素之一。现在有很多实木地板厂家并没有将服务重视起来，在处理消费者的投诉上，拖拉、推诿、逃避责任等现象很严重，甚至有些厂商承诺好服务，但在实施过程中却没有兑现。如何能在地板业的激烈竞争中占据一席之地，好服务将是决一胜负的法宝?？梢哉饷此担的镜匕宕虻剑芄徽嬲蛳颜咛峁┳吭椒?，谁就是赢家。