陶瓷行业该怎样整合网络营销方式（一）

　　网络营销已经成为很多企业在互联网上进行营销宣传的工具，并未得到了认可。建材行业也跻身于网络营销的行业之中，对于陶瓷来说，进行网络营销，单一的模式是不可取的，只有整合多种营销资源才能利用网络工具完成宣传推广的目的。

　　网络营销的方式大致分为四种方式，我们先看看网络搜索营销和网络社区营销。

　　网陶瓷络搜索营销

　　据统计，2010年搜索引擎使用率很过了网络音乐，成为网民大应用。搜索引擎使用率达到81.9%，用户规模3.75亿。在互联网信息迅速膨胀的今天，传统门户网站地位有所下降，而搜索作为互联网发展的引擎，越来越显现出其“新门户”的特点。

　　搜索引擎已经成为用户应用率的网络服务，用户的行为发生了明显的转变，当其对某件事物产生兴趣时，直接的了解渠道即是搜索。有导师分析，搜索作为用户的品牌认知媒体，其营销价值值得深度挖掘，特别是对于大品牌广告主而言，合理地搭配搜索营销和品牌图形广告，将起到成本减半，效果增倍的作用。

　　从国内外范围看，品牌选择搜索引擎作为主要的新营销平台，看重的是搜索服务很高的普及率，搜索结果排序对用户品牌认知的巨大影响以及用户在搜索过程中主动提出的需求。搜索服务的高覆盖率能够为广告主品牌的广泛传播提供保护;结果排序则能为广告主品牌的公关活动提供量化的衡量方式;而用户自发的诉求，能够为广告主提供需求线索，实际带动产品销量。

　　值得关注的是在电子商务发展大背景下的购物搜索引擎开始发力。如淘宝网旗下独立搜索引擎“一淘网”为时下热旺朝天的电子商务市场提供了全网商品搜索技术。购物搜索则承担了帮助用户从如此多的网站和商品中挑选出用户想要商品的“导购师”的角色。

　　陶瓷网络社区营销

　　有数据显示，社区的月覆盖人数已经很过20亿，社区也成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一，这无疑对社区用户的数量及粘性(用户粘性，指网站能“粘住”用户的程度，具体来说是指用户对某一网站的重复使用度、依赖度、忠诚度。一般来讲，网站用户粘度主要体现在网站的用户回头率，用户浏览网站的频率，用户深度阅读网站内容的程度，用户与网站之间或用户与用户之间互动性程度，用户与网站建立起品牌认可，潜移默化地推广和宣传网站，并以该网站为品牌追随者。通常一个网站的用户粘度越高，其价值也就越高)起到了很好的促进作用。社区营销也因此发展迅速。

　　2010年的6月，中国互联网完成了历史性的一跃，用户产生的内容的流量很过网站专职制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到50.7%，后者为47.32%。论坛、博客、SNS、问答等应用的流量份额很过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和，用户创造网络，web2.0正式很越web1.0。

　　在如此大好背景之下,2010年社区营销迅猛发展，但也遭遇了瓶颈。社区营销经历了诸多的风波，不是社区营销出了问题，而是网民对社区营销的认知以及操作出现了问题。社区营销有赖于社区网友的口碑传播，若某品牌能得到社区网友的高度认可，且网友们能将其品牌形象以良好的口碑互相传递，那么其营销效果大有可观，反之，则会对品牌形象产生较大的弊端。

　　搜索和设区是现在网络上常用的方式，不懂的、想知道的都搜索，没事就泡在社区插科打诨。所以这两种营销方式在网络营销中的受众广泛，陶瓷企业做网络营销，整合的就这两种营销方式。