2013地板市场发展趋势 四大手段走出困境

经历过经济?；?，中国经济出现了回暖的趋势，尤其是与房地产行业出现了暖春的迹象，楼盘的交易量迅速回升，这使得我们的建材代理业也出现了回暖的趋势，但是整体趋势还是比较萧条。

建材连锁行业对房地产具有很大的依赖性，所谓一荣俱荣，一损俱损。再加上中国地板行业70%以上都是小型企业，所以抗风险能力就显得薄弱得多，楼市上的一阵微风便可在地板行业内掀起大浪。

生产成本上涨，**空间缩小

近两年来，通货膨胀引发物价上涨的压力可谓不小。大多数木质建材加盟的成本价和市面价均出现较大幅度上涨。过去一年，木枋产品价格频繁调整且涨幅巨大；人造板价格上半年涨幅过大，下半年稍有上涨；部分大卖木皮价格仅在上半年基础上小幅上调，其它木皮价格基本稳定。以东北材为例，各种东北原木价格涨幅之大实属罕见，除此之外，榆木、柞木、楸木、松木等其它原木价格均有较大幅度上扬。今年以来国内外板材都不约而同的上调了价格，涨幅大约在10%-40%不等。

与此同时，运费、人工费和门店租费都出现了不约而同的上升，地板企业的**空间被大大压缩。

“双反”政策缠身，出口数量变小

历时一年的美国对中国地板“反倾销、反补贴”政策对于外销型地板企业来说是伤筋动骨的。美国宣布对中国生产的多层木地板设定终税率，涉及木地板企业约163家，除了参加应诉的木地板77家企业被征收不很过4.8%的反倾销、反补贴税收外，其余均被征收共计85.57%大量双反税。很多依赖出口的木地板企业遭到致命的打击，出口出现严重下滑。

总而言之，中国地板企业背负着国内外经济震荡、中国楼市低迷、各省市宏观调控出台、环保意识加强、行业**下滑、企业出口?；⑷嗣癖疑?、原材料和工资成本上涨等一系列压力艰难前行，虽然2011年地板行业的发展形式较为严峻，很多木地板企业都是举步维艰，艰难过冬。但是我们依然有信心，狠抓以下四个方面，力争走出困境。

实力，服务。现在很多企业都将过硬的、可量化的服务作为营销的一大特色，因为地板行业已经逐渐步入微利时代和精细服务时代。对于现代家居生活，消费者已不再仅满足于产品功能和性能，而更加看重的是产品本身给消费者带来的精神享受和舒适度体验。特别是楼市调控政策以来，消费者有了更多精力和时间专注于家居享受，这就要求地板企业给消费者提供更好的质量和服务。

第二，资源整合。2011年的地板行业被圈内专项人士称为行业低迷期，如何度过低迷期，这就需要企业利用各种各样的现有资源进行整合，寻求变革，从原材料成本、独立产品研发，多渠道营销、消费者等这些资源进行有机结合，以达到营销效果大化。同时，家居卖场也可以从曾经的独立竞争，整合成商圈之间的竞争，根据不同地域的消费特征，形成了差异化消费特色，造成不同商圈之间产品的不断细化。商圈这种专职化、规模化的营销模式可以给各建材家居企业带来巨大利益，增大品牌影响力。

第三，创新。创新是个老话题了，企业的持久强劲生存离不开创新，离不开变革。注重创新的企业除了产品品质的创新，不变的还有品牌建设。现当下，地板行业正在向洗牌期迈进，经历这个阶段，只会让强者更强，任何一个有竞争力的企业和品牌，都必须要修炼内功，不断的改革创新，才会有长远的发展。

第四，营销。今年的“金九银十”装修旺季并未像往年一样呈现跳跃式增长，各建材家居市场的促销活动效果似乎都不是很明显。但是尽管如此，地板企业对营销这一块还是不能放松，从卖场促销，到明星代言、总裁签售，再到网络商城、线上传播线下销售，以求多种渠道多种方式达到大营销效果。同时也期待有更多新颖的、个性的营销模式的出现。

房地产市场越来越旺，加盟建材项目可以获得金钱上的成功。2012地板企业扬帆 四大手段走出困境，投资建材项目要掌握**的专职知识，渠道网建材频道的编辑给大家分享一些这方面的经验。

2011年，对于大多数中国地板企业来说，市场情况并不太乐观。政策、经济等诸多因素把众多地板企业压得喘不过气来，对于这个在中国兴起才短短二三十年时间的产业，是继续走下去还是转变行当?地板企业有很多话要说