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小本亲子建材营销成新思路
2016年05月05日 14:59 来源：渠道网到底是兔子还是蛋?困扰范冰冰和数千名EMBA精英半月的画作终于揭晓，答案原来是“兔蛋”。5月2日，在广州优托邦奥体旗舰店建材馆，上百对家长和孩子参与四海一家家居亲子嘉年华，感受女主人公天马行空的创意、挑战思维能力测试、参加服装涂鸦和DIY自制蛋糕?；疃檬录氖址?，折射出兴趣和陪伴的重要性，触动了许多年轻父母的神经，也大大提升了建材在精心打造人群中的关注度，让诸多建材品牌得到高频曝光和深刻印象。
创意图画吸引上万EMBA竞猜
一个小女孩的画作引发上万名EMBA商界精英竞猜。据代理顶固衣柜、志邦橱柜、安信地板、诺贝尔瓷砖等多个一线品牌的四海一家家居董事长邓远平介绍，半月前，女儿邓思滢画的一幅画，自己猜不出答案便发到朋友圈，结果十几个群里两千多位EMBA高材生都让自己失望了，顶固衣柜形象代言人范冰冰也没有猜对，后引发了1万多名高智商人群的转发和关注：兔子、不倒翁、土拨鼠、龙猫、棒棒糖等一堆五花八门的答案也一一被否。
5月2日，在广州优托邦奥体旗舰店四海一家家居亲子嘉年华现场，邓远平亲自向上百对家长孩子揭晓了答案，原来是小女主人公在画画过程中想象的兔子下的蛋，也就是“兔蛋”。邓远平还公布了3000多个答案中排名前三的答案，并给三位**参与者颁发了“接近答案奖”、“胡思乱想奖”等奖项和奖金。
亲子营销参与度高抵触度低
在亲子嘉年华活动现场，主角邓思滢身穿由图吖服饰定制的“兔蛋”画T恤亮相，引发家长们争相购买。上百对家长们和孩子一起，DIY自制水果蛋糕，自己涂鸦设计衣服，欣赏奥迪双钻爆裂飞车争霸赛的旺爆，参加幼儿思维能力挑战赛。很多家长都感慨地表示，很久没有这样与孩子沟通玩耍了，其实自己的陪伴才是孩子大的快乐。
邓远平表示，在对营销麻木的现代社会，不论是普罗大众还是上流社会，只有亲子这个主题总能牵绊大部分人的目光。亲子营销是具有高参与度、低抵触度的营销形式。建材是低关注行业，通过这次事件营销，让建材在EMBA等精心打造人群中大大提升了关注度和分量，也让自己旗下的多个建材品牌在消费者中得到曝光和深刻印象。
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