国内涂料市场发展市场新布局

现如今国内建材涂料产业正在不断的进步和发展，纵观涂料市场是向"健康、环保、绿色"方向发展。是的国内涂料市场成为了前景大好的未来发展行业，那么接下来就和更多想要了解的朋友们进行详细的分析吧。

我国宏观经济增长速度虽然较往年有所下滑，但总体形势继续向好。产业技术创新不断推进，精心打造产品消费需求有所增加，加快涂料企业调整转型步伐。国内外实力企业纷纷调整策略，渠道重心下沉，向农村市场要销量和腰包不瘦。此外，工程渠道成企业发力重点，电子商务渠道也有所进步，渠道多元化发展为各涂料厂商开辟了一条新的发展路径。

我国涂料市场竞争格局发生转变

近年来，我国涂料市场需求呈现每年递增的趋势，但随着企业间收购行为的发生，我国涂料产业格局也正发生着急剧的变化。

品牌战略存在短视行为

理性的品牌经营策略应成为国内涂料企业在市场中突围制胜的选思路。由于规模较小，中国的涂料企业无力进行大规模广告宣传，品牌实力度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。

另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对民营企业很为不利。目前，在涂料供应总量中，国内生产的精心打造涂料只占很小的比例，大部分依靠进口。随着市场格局的进一步演变，外资企业控制精心打造市场的地位将更加稳固，一些民营涂料企业有可能沦为外资品牌的加工厂。个甚至十几个商标。对企业而言，这种做法是想充分开发市场，拥有更多的代理商，

当然，国产涂料也不乏精品，有些产品在品质上与洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌价值上。目前，涂料企业在品牌战略上普遍存在短视行为，产品的策略仅限于产品销售环节。比如一个生产工厂往往同时注册几家公司，而同一公司又同时拥有几同时又不至于让代理商之间以及代理商与企业之间产生利益冲突。然后，这一状况也导致涂料业能够叫得响的品牌屈指可数，而国内的好涂料市场也几乎没有国产涂料的席位。

国内涂企竞争重点转向三四线县镇

在目前国内市场惨烈的竞争中，涂料企业把目光转向了其他方面，其中以开发三四线县镇市场和多元化渠道建设为主。

近年来，在沿海许多产业不断向内地转移的助力下，内地与沿海居民的腰包不瘦差距正在不断缩小，很多中部省份和沿海地区的工资差距也正在不断缩小。由于居民的腰包不瘦水平不断上升，这些省份的涂料消费也正在呈现上升的势头。

对于三四线县镇来说，涂料市场十分匮乏，涂料消费的理念也落后于一线城市，抢创新驻除了能更早获得市场外，还能以先入为主之势，形成自己的品牌影响力。因此，近两年来，众多涂料企业在渠道营销时开始更多地把目光投向中西部地区和三四线县镇，渠道下沉的趋势相当明显。

竞争当谨防质量风险

在未来的市场竞争中，三四线市场将会愈演愈烈。谁能在短的时间，用快的速度、好的方法，赢得消费者，谁就是未来市场的赢家。

目前立邦、多乐士等涂料企业，均加大力度进行三四线城市推广，依托于覆盖范围广泛的商业广告，其在三四线城市的实力度并不逊色于早一步进入市场的涂料企业。

然而，竞争一旦开启，短兵相接就不可避免，因为县级市场对价格反应太灵敏。涂料企业进入三四线城市宜稳扎稳打，慎防质量风险。嘉宝莉虽然进入三四线市场较早并较成功，但面对众多品牌的涌入也仍然感受到了压力。

针对三四线城市的精细化管理，嘉宝莉着重强调"优化终端、内外兼修"，从店面建设、加强服务、广告投入、团队管理等方面抽丝剥茧，将县镇市场的优化进行到底。其精细化运作发展策略，经过多年的精耕细作，保持了**优势，这在**程度上可以解释为什么2013年整个涂料行业增长*而嘉宝莉依旧能交上令人满意的成绩单。