建材家居行业冲刺?；し孔龊檬被璋盐?/h1> 2018年01月08日 13:18 来源：渠道网

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调整营销策略，开辟相关销售渠道

在楼市调控政策下，上游的房地产业陷入低迷，而?；ば宰》康拇笈ㄉ?，对于房地产下游的家具建材行业来讲无疑是利好消息，于是，不少商家瞄准保护房市场，并制定相关的计划抢占?；し空饪榈案狻?/p>

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“当下的家居建材市场，形势很严峻，不仅仅是因为楼市新政，更缘于大环境?！碧讣凹揖咏ú氖谐〉男星?，记者不时听到这样的感慨。于是，在楼市调控政策下，家居建材企业纷纷瞄准保护房市场。

根据官方发布的数据，各省市各类?；ば宰》?016年完成231万套，2017年完成485万套，2018年已开工590万套，基本建成370万套，很过预期目标。今年各省市“两会”上公布的“十二五”住房规划明确表示，“十三五”期间各省市将建设保护房3600万套，各省市城镇保护性住房的覆盖面积达到20%左右。而今年各省市将建1000万套?；し俊４蠊婺５谋；し拷ㄉ?，不仅将拉动地产、水泥、建材、钢铁、工程机械等相关行业，而且将波及陶瓷、洁具、家电、家纺等下游产业。

“今年的房产新政打压了一大批商品房的成交量，但?；し康尼绕鹩执戳诵碌氖谐?，而且这块市场需求非常大?！蹦呈盗μ沾善放频母涸鹑颂葡壬嫠呒钦?。他表示，现在?；し康恼咭丫钌畹赜跋斓秸鲂幸?。

中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵在接受记者采访时表示，楼市的低迷直接影响到下游的家居建材行业，加上越南等周边各省市建材家居行业的迅速发展，“特别是现在国内也没有大型的建设项目上马，很多企业都过得比较艰难，以陶瓷为例，不少陶企已经把?；し渴谐〉背墒蔷让静荨！?/p>

各路产品调整营销策略

针对?；し空饪榫薮蟮摹暗案狻?，商家拿出了不同的招数。

“特别是这一次?；し康恼?，需要的东西质量不能低，价钱却要低，建材方面基本上是大集团采购，对我们的方向变化影响比较大。我们一直尝试介入这一块，还是有一点成效?！焙Ｌ奶沾捎邢薰靖涸鹑颂扑缎卤硎尽?/p>

“?；し棵婊闲。涝】占溆邢?，必须针对这一部分市场开发一些新产品，在产品空间的利用上考虑得更细。这些小户型的消费者多数是年轻白领，他们可能经济实力有限，生活品位却很高?！蹦澄涝∑放频母涸鹑搜舷壬?。

三英洁具总经理吴少梅则认为，未来保护房的居住主体很多是80后、90后，“这就要求我们在营销模式上提倡体验式促销，而不是产品的促销?！?/p>

佛山市家具协会副秘书长高洪斌建议：“过去我们的产品更多考虑的是产品定位这一块，追求个性化，现在，保护房这一部分的群体应该重点要从市场定位、消费定位、消费习惯、生活模式上考虑?！?/p>

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（责任编辑：sunkai）

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