建材家居行业冲刺?；し孔龊檬被璋盐?/h1> 2018年01月08日 13:18 来源：渠道网

在楼市调控政策下，上游的房地产业陷入低迷，而?；ば宰》康拇笈ㄉ瑁杂诜康夭掠蔚募揖呓ú男幸道唇参抟墒抢孟?，于是，不少商家瞄准保护房市场，并制定相关的计划抢占?；し空饪榈案?。

调整营销策略，开辟相关销售渠道

在楼市调控政策下，上游的房地产业陷入低迷，而保护性住房的大批建设，对于房地产下游的家具建材行业来讲无疑是利好消息，于是，不少商家瞄准?；し渴谐?，并制定相关的计划抢占保护房这块蛋糕。

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“当下的家居建材市场，形势很严峻，不仅仅是因为楼市新政，更缘于大环境?！碧讣凹揖咏ú氖谐〉男星椋钦卟皇碧秸庋母锌?。于是，在楼市调控政策下，家居建材企业纷纷瞄准?；し渴谐?。

根据官方发布的数据，各省市各类保护性住房2016年完成231万套，2017年完成485万套，2018年已开工590万套，基本建成370万套，很过预期目标。今年各省市“两会”上公布的“十二五”住房规划明确表示，“十三五”期间各省市将建设?；し?600万套，各省市城镇?；ば宰》康母哺敲婊锏?0%左右。而今年各省市将建1000万套?；し?。大规模的?；し拷ㄉ?，不仅将拉动地产、水泥、建材、钢铁、工程机械等相关行业，而且将波及陶瓷、洁具、家电、家纺等下游产业。

“今年的房产新政打压了一大批商品房的成交量，但?；し康尼绕鹩执戳诵碌氖谐。艺饪槭谐⌒枨蠓浅４??！蹦呈盗μ沾善放频母涸鹑颂葡壬嫠呒钦摺Ｋ硎?，现在保护房的政策已经深深地影响到整个行业。

中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵在接受记者采访时表示，楼市的低迷直接影响到下游的家居建材行业，加上越南等周边各省市建材家居行业的迅速发展，“特别是现在国内也没有大型的建设项目上马，很多企业都过得比较艰难，以陶瓷为例，不少陶企已经把?；し渴谐〉背墒蔷让静荨！?/p>

各路产品调整营销策略

针对保护房这块巨大的“蛋糕”，商家拿出了不同的招数。

“特别是这一次?；し康恼?，需要的东西质量不能低，价钱却要低，建材方面基本上是大集团采购，对我们的方向变化影响比较大。我们一直尝试介入这一块，还是有一点成效。”海棠陶瓷有限公司负责人唐硕新表示。

“?；し棵婊闲?，卫浴空间有限，必须针对这一部分市场开发一些新产品，在产品空间的利用上考虑得更细。这些小户型的消费者多数是年轻白领，他们可能经济实力有限，生活品位却很高?！蹦澄涝∑放频母涸鹑搜舷壬怠?/p>

三英洁具总经理吴少梅则认为，未来?；し康木幼≈魈搴芏嗍?0后、90后，“这就要求我们在营销模式上提倡体验式促销，而不是产品的促销。”

佛山市家具协会副秘书长高洪斌建议：“过去我们的产品更多考虑的是产品定位这一块，追求个性化，现在，?；し空庖徊糠值娜禾逵Ω弥氐阋邮谐《ㄎ?、消费定位、消费习惯、生活模式上考虑。”

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（责任编辑：sunkai）

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