建材家居整体转型成趋势 格局将重新洗牌

家居建材传统依靠房地产大发展的销售渠道被堵，企业的日子便越来越难过。在面对重重的压力之下，家居企业已然开始朝着转型的方向在发展。先是今年上半年索菲亚衣柜、大自然地板两家企业相继引入风投后**，很大地刺激了家居品牌的资本梦。越来越多的企业不再各自为战，转而抱团取暖，甚至尝试着各式的跨行业合作。

家居建材商跨商业合作，纷纷试水电子商务

家居建材传统依靠房地产大发展的销售渠道被堵，企业的日子便越来越难过。在面对重重的压力之下，家居企业已然开始朝着转型的方向在发展。先是今年上半年索菲亚衣柜、大自然地板两家企业相继引入风投后**，很大地刺激了家居品牌的资本梦。越来越多的企业不再各自为战，转而抱团取暖，甚至尝试着各式的跨行业合作。其中，引人关注的就是将电子商务引入。

据了解，目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木门等一批较为实力的家居企业都已经试水电子商务。在今年4月10日，TATA木门就次推出了专属的电子商务网店。而5月27日，淘宝商城爱蜂家居体验馆的开业更是引起了业界轰动，而与淘宝进行合作的就包括了**、百强家具等实力品牌以及来自广东、四川等地的一批家居企业。

抱团投向?；し?，精装修向批量生产变革

综观今年上半年的房地产市场，无论是一手还是二手成交量都在萎缩。另一方面，随着各省市努力推动?；し拷ㄉ?，在房地产开发中保护房的份额在未来几年都不断增长。据了解，今后五年我国计划新建的?；ば宰》孔芰拷锏?600万套，即使按照每套60平方米计算，总面积也达到216000万平方米。尽管与住宅市场上传统的豪装相比，?；し孔靶薜?*到底有多高仍无法预测，仅仅从规模上看，这就将促成一个庞大的需求市场。

事实上，目前已经有许多品牌家装企业将目光瞄准了这一块大蛋糕。不断有企业推出针对这一领域的低价位装修产品，这些产品以高性价比、低总价为特点，直接瞄准和满足保护性市场的需求。记者了解到，家装业瞄准?；し康案獾耐?，在业务定位上也发生着改变。以往以“精装修”为主流生产模式的家装企业已经在走批量装修的路线。企业开始以套餐的形式进行推销。如实创装饰推出的70平方米“35500经济套餐”、今朝装饰推出的“经济适用房套餐”，而亚光亚推出的60平方米整套装修的“经济适用房5S成品家居”，成本费用更是控制在了3万元水平。

家装企业这种套餐产品无疑于定式化规模生产，似乎与当下的市场潮流背道而驰。对此，有分析人士认为，家装企业的这种改变，只是应对市场变化的暂时性策略。与主动投向?；し肯钅恳谎?，低**压迫企业必须以定制化来控制成本。而当市场环境好转，个性化装修的主流仍将会回归。

生产扎堆 家居“产业园”模式兴起

生产扎堆在很多行业都可以看到，在国内家居建材行业中，这种现象在以往却不那么普遍，扎堆明显的只是建陶行业。但这种状况已经在发生变化。近日，记者获悉，在云南昆明将建成大型的“泛亚家具产业园”，届时将有五个家具产业园同时落户云南。而在广东的深圳，不久前，家家装产业园“浩天装饰产业园”也正式面世。这些家居细分领域的生产扎堆现象开始变得普遍，而家居业的“产业园”模式也在国内兴起。记者在调查中发现，这些“产业园”有以个体品牌的形式出现，也有以多企业、行业联合共同打造。业内分析人士称，不管是个性品牌，还是品牌联合，都是顺应目前市场发展的需要。而这些“产业园”将有可能改变当前国内家居行业的格局。