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小本涂料企业的四种品牌“空壳”现象
2018年03月06日 15:24 来源：渠道网对于涂料业来说缺乏的就是强大的品牌，近几年来涂料商也开始注意到这一点，这也表明销售时代不再起到主体地位，现今有竞争力的就是品牌营销，但是呢，涂料业的品牌建设存在很多问题，主要有以下几方面的表现：
靠比较“巧”广告创意和传播实现了品牌的高度，但在市场运作和拓展方面出现了严重的不对等。也就是品牌建设高高在上，销售工作严重滞后。销售工作滞后的原因可能是决策层的错误认识，也可能是品牌建设没有根据销售实际情况进行对应配置，也可能是销售工作负责人的错误理解，不一而足。一方面造成此类品牌的市场拓展仅局限于已有的市场而蜷居一隅，另一方面造成一些涂料企业有其名无其实。
第二、品牌的内涵过于宽泛，在核心概念上没有提炼和聚焦。消费者没有办法具体感受和联想，形不成核心概念。就像一个人说了很多话，对于受众来说，并不知该人所云的重点。
第三、品牌在市场上没有载体，消费者无法感知和体验。物化的产品见不到。这是很多涂料企业在品牌建设方面的又一大错误，就是品牌成了好看的文案、好听的口号，品牌成了空中楼阁，既没有支撑又没有落地。这是主要的一个方面，同时另外一个很重要的表现是品牌承载的产品线规划不到位，出现产品线混杂，内部没有明显的区隔，造成消费者无法识别而使品牌形象更加模糊。为了使品牌的基因和产品真正形成高度一致的对应关系，需要开展大量的工作。
第四、没有销量和产品溢价。这是涂料品牌作为工具的先吃螃蟹目的，如果品牌建设不能带来销量的增长，那么这样的品牌就是无用的;如果品牌建设不能带来产品的价格比同质竞争对手要高，就是无效的，如果这个品牌建设不能带来企业的**，这样的品牌建设就是失败的。除此之外，没有其它衡量品牌成功的标准。
当前，我们一些涂料企业存在着为品牌而品牌的现象，错把品牌当做目的。对于企业经营来说，品牌只是营销工具而已，不是企业的目标。在品牌建设上面应该有严格的规划，预亏性的品牌建设投入是必须的，但不是无条件的。
专职人士把上述几种现象称作是品牌的空壳现象，无论是犯了上述的哪种错误都会给企业造成很大的损失，如果想把品牌建设作为企业经营目标的很好武器，就要在实施品牌战略的时候进行充分的研讨。
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