家居业投资风潮岁末再扩容 竞争激烈主打品牌战

2013年01月21日 09:10 来源：互联网

建材行业随着房地产业的发展而蕴藏巨大商机，是当下创业者投资的重点。家居业开店大军年末再扩容 品牌崛起凸显"店"效应，建材行业营销有很多秘诀，接下来我们给大家细细阐述一下有关这方面的情况。

随着人们生活消费水平提升的，还有越来越挑剔的眼光，家居业将用什么方式应对市场发生的新变化？答案便是开店。

家居业开店大军年末再扩容 品牌崛起凸显"店"效应

现在无论是卖场还是家装公司，在了解地域特色、消费者喜好以及整个行业发展趋势后，随之到来的便是一个接一个店面的亮相，企业希望透过精心打造的新店可以触碰到更多顾客，满足他们的需求。

于无形之中，不断细分的市场也在**程度上促使消费者的购买行为变得更有针对性。

家居行业新店大军年末再扩容

在各大家居卖场掀起一个又一个开店高潮之后，家装公司则以一种略显低调的姿态完成了旗下独立店面的铺设。随着家装市场体量的逐渐增大，家装公司在开拓市场上绞尽了脑汁，体验馆、建材馆散落在京城的各个角落，在便于消费者“一站式”家装的同时，也摸索出了新的营销模式。而在卖场与家装公司之后，家具建材企业却并未急着“独立”。

新开店面派系林立——家装公司

近日，博洛尼将次推出专门针对居室软装设计的整体设计馆，采用专职软装设计师团队、软装施工团队提供服务。这是博洛尼继8间宅、16间宅后推出的又一家家装店面。据了解，该馆共分3层，占地3000余平米，内有19间宅软装实景展示样板间。

在这之前，很多家装公司各馆店已是派系林立，各有特色。体验馆模式如今对消费者来说已经非常熟悉，在上千平米的展厅中搭建出各类家装风格样板间，对于没有装修经验或者无法确定装修风格的消费者来说，体验馆能够特色鲜明地提供视觉体验。

与此同时，开大店也是一些家装公司另辟蹊径的办法，在这些大店中，地板、瓷砖、洁具、家具以及五金件成为了主角，如同一个物品丰富的超市，消费者可以随意搭配选购，并且价格还颇具优势。

除此之外，一类小规模家装旗舰店也在悄然兴起，这类店面大多靠近上班族的工作区，或者位于交通的黄金地段，让消费者能够在下班或者工作的间隙前去咨询家装问题。

新的消费需求催生大店兴起

对于目前家装行业出现的开店风，今朝装饰董事长戴江平表示，近年来消费者的消费理念发现了变化，对家装材料、风格等需求越来越高，在这种情况下家装公司需要拿出更加便捷、多样化的装修方案。同时，随着家装市场竞争的加剧，各家装公司都在思考如何为消费者提供更加充足的消费理由，因此便出现了各种内涵不同的家装店。

今年6月，实创装饰以全新的形象，开出在京的第二家分店“装修实力站.com”总裁孙威表示，企业的出发点是希望把店面网络更健全一些，而原来位于黄寺福丽特的总店规模小且位于写字楼内局限了发展，终将酝酿了两年多的新店选在十里河，主要是由于这里家具建材比较集中。

在开设上万面积的大店时，圣点装饰董事长李建的目的是为了给京城消费者提供一个自由选购的平台，他认为，超市一样的大店能够满足各个消费群体的价格、风格需求，不少消费者在装修时并没有足够的装修经验，因此希望能够直观地看到产品的款式、价格。

圣点装饰董事长李建还表示，圣点装修“自助餐”内的所有产品都能在店内看到，并且价格低于市场25%至30%，消费者在店内选购时没有被人为地区分为高、中、低端客户，而是在自由选购后由设计师进行把关。

在当前市场需求变化的刺激下，家装公司摸索出了种类不同的店面模式，在这些店面中，消费者大多能够完成咨询、设计、建材选购等必须的家装环节。