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小本竞争大压力大 家具企业五招实现市场突围
2013年03月21日 13:44 来源：互联网
第四招：加大品牌建设力度
目前，很多家具企业在品牌建设上存在认知误区。他们认为，树立品牌在广告里就可以实现，只要舍得在电视台或其他媒体投广告“烧钱”，实力度就能提高。其实不然。顾客对自己购买产品的满意度，一般都会有个心理平衡度，如果没达到这个平衡度，广告效果也会大打折扣。加之电视广告的成本比较高，企业不得不提高产品价格，将产品定位在中、精心打造消费群，这时如果企业的管理水平和硬件设施等与产品定位不符，就很难为客户提供“中、精心打造”的产品与服务，从而影响企业信誉。
其实，提升企业竞争力可靠的方法，就是加大品牌建设力度。如果产品质量实现少缺陷，产品服务实现星级化管理标准，那么消费者的信任度、认可度就会大大提高。
第五招：提高企业创新能力
有人说：“在家具行业，无设计、无创新的产品就没有发展前途”。创新，是企业能否保持竞争能力的关键因素。而在我各省市具行业，创新能力弱是家具企业的通病。究其原因，主要是企业对知识产权的保护意识不强。一旦高成本开发出的产品，很快就被别人抄袭、模仿，降低了产品的竞争力，同时也影响了企业对产品研发的热情。
据了解，目前国内有三分之二的企业没有自己的研发机构，四分之三的企业研发能力弱和缺少核心技术，这就大大降低了企业的竞争力和抗风险能力。一些有实力的企业开始走创新之道，从而获得了长足的发展。
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（责任编辑：haiyan）
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